Автор: Michael Luce
Если есть одна группа, которая в этом году появлялась во всех новостях и чартах, то это NewJeans. Похоже, что каждый месяц находится новая причина, по которой люди обращают внимание на гёрл‑группу, и судя по их планам на оставшуюся часть года, замедления не предвидится.
2024 год, возможно, стал тем, когда NewJeans были наиболее на виду, но они не новички в феномене «Attention». Они дебютировали в 2022 году внезапным синглом («Attention») и сразу же поднялись на вершины нескольких чартов. Их последующие синглы тоже получили широкое признание, а «Hype Boy» к тому моменту стал самой долго державшейся в чарте Billboard Global 200 песней среди K-pop гёрл‑групп. Позднейшие релизы принесли им новые лидирующие позиции дома и даже попадания в Billboard Hot 100 и UK Singles charts за рубежом. В прошлом году NewJeans даже выступили на Dick Clark’s New Year's Rockin’ Eve в Нью‑Йорке в новогоднюю ночь — став первой K-pop гёрл‑группой, сделавшей это.
NewJeans никогда полностью не вписывались в тот же шаблон, что и другие коллективы, и это отчасти их задумка. Их имя призвано вызывать ассоциации одновременно с вечностью и с новыми свежими взглядами, и многие действия и маркетинговые ходы группы это подтверждают. Например, вместо привычного длительного промо с фотосессиями, тизерами, интервью и прочим, как делают большинство групп, NewJeans выпустили свой дебютный сингл и музыкальное видео (MV) практически без предупреждения — за исключением загадочного сообщения от их лейбла, опубликованного ранее в том месяце. Этот рискованный ход помог выделиться среди других коллективов, и они до сих пор пожинают плоды того решения.
Стилистически группа обычно выглядит менее помпезно, чем их коллеги из других гёрл‑групп. Их образ часто описывают как «girl‑next‑door», а многие определяющие черты — как в звучании, так и в визуале — отсылают к трендам Y2K и 90‑х. Как уже упоминалось, цель коллектива — оставаться вне времени, при этом предлагая нечто свежее. Похоже, это приносит плоды: за такой короткий срок они завоевали десятки наград и получили похвалу за огромное влияние на корейскую поп‑сцену. Несмотря на относительную новизну, они зарекомендовали себя как коллектив, за которым стоит внимательно следить.
Часть того, что удерживает внимание к группе в последние месяцы, — это очень публичный конфликт между лейблом NewJeans, ADOR, и их материнской компанией HYBE. Если коротко пересказать несколько месяцев драмы для тех, кто как‑то это пропустил: по сути, дело сводится к тому, что генеральный директор ADOR Min Hee‑jin обвинила другие лейблы HYBE в копировании маркетинговых планов и стратегий, которые Min разработала для NewJeans, а также в иных заговорщических усилиях, направленных на умаление успеха группы. В ответ HYBE обвинила Min в подготовке враждебного поглощения ADOR и в фабрикации деталей, чтобы исказить историю в свою пользу.
Это упрощённое изложение вопросов и не заменяет оценку усердной работы и времени, вложенных в NewJeans, но, к сожалению, участницы оказались в перекрёстном огне. По сообщениям, девушки были довольно расстроены из‑за публичных баталий и множества судебных разбирательств. Min Hee‑jin иногда называют «мамой NewJeans», и связь, которую она разделяет с группой, была заметна на протяжении всего процесса.
К лучшему или к худшему, эти постоянные новости сохраняют внимание к NewJeans и, вероятно, связаны с их успехами в чартах в этом году. И «Bubble Gum», и «How Sweet» стали крупными хитами в K‑pop‑сфере в этом году, а недавний дебют в Японии поддержал интерес к группе. Хотя это не самые большие хиты всех времён, «Supernatural» и «Right Now» получили положительный отклик и были двумя из самых заметных треков в прошедшем месяце.
Группа также объявила о планах выпустить полноценный альбом позже в 2024 году и о масштабном туре, который начнётся в 2025‑м. Ходят слухи, что эти планы могут быть отложены из‑за ситуации между ADOR и HYBE, но на сегодняшний день официальных заявлений не было.