Хотя развлекательные агентства, кажется, выпускают новых групп одна за другой, немногие новички приземлялись с таким эффектом, как BABYMONSTER. Новички из YG Entertainment уже успели заявить о себе в мире K-pop, и официально они в активной деятельности всего несколько месяцев. Их преддебютный трек “Batter Up” достиг 10 миллионов стримов на Spotify — быстрее, чем у любой другой новичковой группы, а “Sheesh” позже показал самый высокий вход в чарты Spotify среди K-pop женских групп в 2024 году на сегодняшний день. Их дебютный EP, BABYMONS7ER, привёл к поездкам по Азии для фанмитингов, а pop-up магазин в Сеуле, приуроченный к дебюту, собрал несколько тысяч фанатов всего за первые несколько дней.

Так в чём же причина того, что эти девочки стали такими притягательными? Для начала — все семь участниц чрезвычайно талантливы. Разумеется, в такой конкурентной индустрии, как K-pop, немало айдолов с выдающимися навыками, особенно после многих лет тренировок. Тем не менее YG подчёркивал, что в отличие от большинства групп, где есть специалисты по вокалу, рэпу и танцу, BABYMONSTER составлена из универсалок, которые преуспевают во всех областях. У участниц всё ещё есть области, где каждая особенно сильна, но фанаты могут с разумной уверенностью ожидать, что любая из них сможет занять нужную роль в любой конкретной песне.

Ещё одна причина повышенного внимания — возраст участниц BABYMONSTER. Нельзя сказать, что дебют в подростковом возрасте редкость среди айдолов, но обычно такие подростки не считаются самой ожидаемой группой более чем за год до дебюта. Chiquita, maknae группы, была всего 14 лет на момент дебюта, что вызвало определённые споры и обсуждения о том, где же проходит грань допустимого времени для вхождения подростков в индустрию развлечений. Некоторые утверждают, что стоит уважать детство и позволить подросткам найти себя до того, как их выведут на публику, другие же выражают радость от того, что молодые исполнители могут рано реализовать свою мечту и показывают уровень таланта, позволяющий им конкурировать с опытными ветеранами.

Ещё одним ключевым фактором стремительного успеха BABYMONSTER стал длительный анонс проекта. Снова же, долгий релизный цикл не уникален для K-pop, но YG подогревал интерес к своей следующей крупной женской группе с 2018 года, а обсуждения набрали обороты в 2020 и 2021 годах. Тот факт, что проект получал столько внимания ещё до того, как кого-либо из участниц официально подписали, безусловно помог разогнать волну интереса. В целом BABYMONSTER уже стали предметом множества разговоров и успешно используют это внимание.

BABYMONSTER, по-видимому, идут по стопам коллег по YG Entertainment, BLACKPINK, и некоторых называют их младшими сёстрами BLACKPINK. Хотя сравнивать K-pop группы с BTS или BLACKPINK часто бывает чрезмерно упрощённо, в данном случае подобные сравнения не полностью необоснованны. И BLACKPINK, и BABYMONSTER имеют сильные международные связи — Lisa и Rose родом из Thailand и New Zealand соответственно, а в BABYMONSTER есть участницы из Таиланда и Японии, а также другие участницы, свободно владеющие английским и китайским. Безусловно, общая тенденция в K-pop — включать всё больше не-корейских исполнителей, но BABYMONSTER поднимает эту тенденцию на новый уровень.

Кроме того, многие участницы BABYMONSTER публично выражали восхищение и симпатию к BLACKPINK, причём несколько из них использовали песни старшей группы в прослушиваниях и других выступлениях. Их стиль даже отчасти перекликается с ранней энергией BLACKPINK, причём «BabyMonster» было одним из отклонённых названий до того, как «BLACKPINK» стало официальным. Слишком рано судить, сравняется ли их популярность с популярностью «старших сёзрок», но при всей этой искренней симпатии BABYMONSTER действительно ощущаются как младшие сестры.

BABYMONSTER может существовать всего несколько месяцев, но они уже кажутся готовыми захватывать мир. Как упоминалось ранее, их дебютный EP стал причиной поездок в Singapore, Thailand, Taiwan, Japan и Indonesia, и неудивительно ожидать расширяющегося круга влияния в будущих релизах. При таком уровне хайпа будет интересно наблюдать, каким образом эти девочки оставят след в K-pop и на глобальной музыкальной сцене в дальнейшем.